Les articles de Caroline LHOMME

1/ Comment la marque Ash s’est-elle investie jusqu’ici pour le handicap ?

Fondée en 2000, ASH est une idée originale du créateur de chaussures français Patrick Ithier et de l'entrepreneur italien Leonello Calvani, deux figures de proue de l'industrie de la chaussure. Avec l'œil d'Ithier pour le design et le sens des affaires de Calvani, ASH a été créé. Avec des chaussures au cœur de sa démarche, ASH combine le flair français avec un design du patrimoine italien. Son savoir-faire irréprochable et ses créations innovantes en ont fait un leader et un pionnier sur le marché.

Aujourd'hui, ASH a élargi son portefeuille pour inclure d'autres catégories telles que les hommes, le prêt-à-porter, les sacs à main et les accessoires. ASH conçoit, fabrique et commercialise toutes les gammes de produits à travers un vaste réseau de plus de 600 points de vente et 200 magasins en propre. La marque a toujours eu vocation à plaire au plus grand nombre, à inclure le plus de personnes possibles. C’est pourquoi ces dernières saisons, la marque a réfléchi à adapter ses modèles à tous afin que tout le monde puisse porter les chaussures mode de ASH y compris les personnes en situation de handicap.

Avec l’aide des étudiants d’une école de mode et d’une personne hémiplégique (votre journaliste), les étudiants ont conçu plusieurs modèles, parmi lesquels Ash choisira une paire qui convienne vraiment à tous. La chaussure Ash sera plus adaptée aux hémiplégies spastiques, vu que c'est votre journaliste qui ai servi de cobaye, mais Ash espère qu'elle conviendra à toute personne paralysée. Nous avons travaillé à lui faire un bout très solide, un enfilage facile avec une seule main. Pendant deux heures, les étudiants ont interrogé leur cobaye, et la fois suivante, ils ont présenté leurs modèles, notés et corrigés par la cobaye elle-même, les professeurs et la représentante de la marque. Rencontre avec cette dernière, Dansira Doncoure :

2/ Comment avez-vous eu l’idée de faire créer une paire de sneakers adaptées ?

L’idée est venue dans la volonté de ASH de toujours inclure le plus de personnes à qui destiner ses créations, à encourager une société toujours plus inclusive à tous les niveaux et la marque a décidé de faire du handicap son cheval de bataille en constatant les difficultés subies par les personnes souffrants de handicap à se chausser. Les équipes se sont rendu compte que de petits ajustements dans la conception de ses sneakers permettraient au plus grand nombre de pouvoir les porter.

Dans le cadre du projet ASHub, plateforme pour les jeunes talents, appelant à la communication et aux événements interculturels, la marque a souhaité mettre en avant l’importance de penser aux personnes handicapées dans le processus de création. Elle a ainsi challengé des étudiants de LISAA à réfléchir à cette cible dans la création de leurs sneakers destinées pas seulement aux personnes en situation de handicap mais à tous.